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产品+口碑+品质 手握硬牌的北京现代如何打赢下半场?

时间:2019-08-29 16:37来源:未知 作者:admin 点击:
2019年,风声鹤唳之中,人人自危!很多汽车企业已经走到生死边缘,圣经中的马太效应在这一年里愈演愈烈。尤其在合资阵营中,一面是少数强势汽车品牌的逆市飞扬,一面是弱势品牌的生死挣扎。一时间,合资汽车品牌就像是微妙的鸳鸯锅在同一个锅里煮,一边沸腾不止,一边

  2019年,风声鹤唳之中,人人自危!很多汽车企业已经走到“生死边缘”,圣经中的马太效应在这一年里愈演愈烈。尤其在合资阵营中,一面是少数强势汽车品牌的逆市飞扬,一面是弱势品牌的生死挣扎。一时间,合资汽车品牌就像是微妙的“鸳鸯锅”——在同一个锅里煮,一边沸腾不止,一边再怎么着急也没有反应。

  现在,半程已过,如何打好“下半局”成为每个合资车企需要直面的大课题。然而,如今的车市,已不是合资车企在国内推一两款新车就能扭转局面的时代。一套从产品到服务到口碑再到营销的“组合拳”才能让强者更强。值得一提的是,北京现代就是这样的车企,在“麻辣锅”里一直沸腾,上半场,北京现代累计销量35.1万辆,同比增长4%,位列行业排名第11位,逆势跑赢车市大盘后,下半场,北京现代继续强势“出击”,将推出6款重磅新车全面布局汽车市场,并且,坚持以客户需求为导向,修炼核心竞争力开启品牌向上之旅。

  用北京现代常务副总经理刘宇的话说,“在上半年惨烈的市场竞争中,北京现代没有掉队”。上半年,北京现代多维并进销量同比劲增4%,在这份成绩背后,是北京现代由粗放增长向精细化经营的模式转变。从2019年开始,北京现代继续沿着品牌向上的方向,在产品、传播和营销三个方面重点发力。

  确实,在重返主流阵营后,北京现代启动了品牌重塑战役,首先体现在品牌营销上。北京现代销售本部本部长文成坤表示,下半年将对经销商展厅进行升级改造,并在全国核心城市举办22场“”大型品牌体验活动。

  8月10日,“”品牌体验日活动首站在西安乐华城试驾基地拉开序幕,接下来,将贯穿北京现代2019年下半年。值得一提的是,此次活动,在设置上打破了传统的常规,北京现代将最真实的速度与激情、最潮最智能的黑科技带到活动中,整个场面堪比好莱坞动作大片,更称得上是一场激情派对。

  这其中,嗨翻全场的要数LAFESTA菲斯塔领衔的“性能秀”表演,以运动性能为基准调校的北京现代LAFESTA菲斯塔,在车手精湛的技艺操控下变得活跃起来,精准的转向与强大的动力由内而发,惊险刺激的车舞表演直接将现场的气氛推向了最高潮!

  作为走在全球智能出行领域前沿的汽车企业,北京现代现代汽车一直致力于将更多新科技、新技术应用到旗下每一款车型之中,此次,北京现代为参观用户提供了智能行车安全、智能网联、新能源技术体验区,参观者可亲身感受由ADAS智能驾驶辅助系统、智能网联3.0系统、氢能源演示系统带来的全新智能科技魅力。

  总之,这场刺激、畅快、颠覆感官的嘉年华活动背后,是北京现代从偶像派到实力派、从高颜值到高品质、高价值品牌形象的重新塑造。

  在产品上,自去年年底“千万+”时代开启以来,北京现代正着力构建“三纵三横”矩阵式产品布局,并推进全新产品战略,以技术提升产品竞争力,从而带动整体销售。在这个过程中,北京现代已经出现成效,比如,北京现代依托现代汽车N系列的技术实力连推两款高性能产品,其中,菲斯塔凭借超高颜值和7.6秒破百、秒杀同级的“硬核”实力,上市首月即实现销量破万,成为11-15万元市场区间最畅销的运动型轿车之一。还有今年4月上市的第四代胜达,采用同级独有“2+2+2”式大六座布局,率先搭载指纹识别、聚宝盆开奖报号器,ROA后排乘客提醒、SEW安全下车警示等多项全球尖端黑科技,收获了不错的市场表现。

  下半年,北京现代还将在产品导入方面加大力度,北京现代常任副总经理刘宇在接受采访时表示,下半年,北京现代还将高密度投放6款新车,包括全新车型新一代ix25,领动悦纳两款轿车的改款车型,以及昂希诺纯电动、领动插电混动、菲斯塔纯电动三款新能源车型。这意味着北京现代今年将集中发力新能源领域,并全面换代或改款现有主销车型,实现全产品线的焕新。

  不仅如此,北京现代将进一步加大现代汽车领先技术的导入力度。接下来,北京现代现代汽车第三代技术平台逐步应用在北京现代的新车上,这一平台具备设计、碰撞安全、气动高效、操控运动、多动力总成适配等五大核心技术优势。同时,在北京现代的新品上,还将大量应用CVVD技术,这项技术的特点是兼顾发动机性能和燃油经济性。

  在当前的汽车市场,市场格局重构、竞争态势不断演变,传统的竞争模式已全面变局,汽车竞争正在向品质竞争和服务致胜时代过渡。然而,在新的竞争环境里,服务、口碑与品质都是至关重要的环节。

  值得一提的是,中国汽车用户满意度测评(CACSI),作为衡量国内汽车厂商产品品质与服务水平的重要指标,对用户选购汽车、生产企业改进质量,起到了不可忽略的指导作用。从2011年至今,北京现代已多次在CACSI中蝉联售后服务满意度和销售服务满意度冠军。

  同时,在国际权威机构评测J.D.Power公司的中国新车质量研究(IQS)、中国汽车销售满意度(SSI),以及中国售后服务满意度(CSI)研究调查报告中,北京现代也曾屡次斩获大奖。

  在品控上,北京现代同样“毫不手软”,始终契合制造业的发展趋势,从体系、技术与管理等多个维度,将品质经营理念贯穿于设计、采购、生产、售后等各个环节。下线%的质量检测,之后通过专业试车跑道进行路试,最终送到PDI(售前检测)进行400多项细致的检测。从每个生产工位上工人的自检,到检测线上的专项检测,到专业路试,再到产品出厂的全面检测,每一个环节都极其严格,确保了每一款产品的高品质。

  鬼哥手记:从2018年开始,北京现代持续加速本土化2.0战略的实施。进入千万用户时代,北京现代正着力构建“三纵三横”矩阵式产品布局,以更完善的产品阵容、2954财之道资料哈哈各更前沿的智慧科技重新定义汽车生活。2019年,车市寒气袭人,但在强攻之下,北京现代依然”野蛮“增长,在“麻辣锅”里继续沸腾。

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